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2022,医药行业直播怎么做?

发布时间:2022-02-18 17:07:48    作者:263云通信    来源:263云通信
摘要:疫情初期,直播在医药行业火地一塌糊涂,两年多过去了,疫情防控成为常态,直播也升级为医药行业的必备数字化工具,但今天提到直播很多人是又爱又恨,爱因为离不开,恨源于不会做。
疫情初期,直播在医药行业火地一塌糊涂,两年多过去了,疫情防控成为常态,直播也升级为医药行业的必备数字化工具,但今天提到直播很多人是又爱又恨,爱因为离不开,恨源于不会做。
 
 
直播越来越难做确实是事实,原因很多,企业侧的原因我们可以提炼为:
 
1、企业间竞争大,流量被稀释
虽然直播用户的总体规模在持续增长,但疫情初期,大量医药企业下场,流量被快速摊薄。入场早的企业明显感觉到流量变少,后进场的企业,从一开始就陷入白热化的竞争,感受自然谈不上多好。
 
2、内容单一,同质化严重
同时,医药行业直播形式大多以线上会、公开课为主,内容也多是把原本线下的搬到线上,或者把图文换成视频,内容的同质化严重,很难与客户建立起粘性。
但我们无论去看任何一种模式,或多或少都会有缺陷。判断直播行不行,最终还是要看它的未来。
 
在医药行业直播领域,虽然因为激烈的流量竞争,很多企业的获得感会相对减弱,但不可否认,目前,医药行业的直播客户总体规模仍然在增长,并且短期很少有其它模式能够达到同等水平。同时,随着技术升级,行业对内容质量等方面的调整,直播会趋于良性发展。
 
图片来源:《2021 中国医生洞察报告》
 
 
 
同时,疫情初期,直播被从边缘位置拉到了市场中央,直播已经「被用户习惯」,每年各种展会、学术会,线下参加已经不会是唯一答案。 
总而言之,直播仍旧是当下医药行业最主流的选择之一,但与两年前的野蛮生长不同,2022年之后,怎样才能做好医药行业的直播?我们认为可以从短期和长期两个方面进行梳理。
 
短期必须提高内容质量,这其中包含丰富直播的形式,在保留线上会议、学术公开课等的基础上,做形式上的突破。比如,最大化利用直播的特性,通过搭建线上交流的场景,与线上观众可以实现双向的互动,打造一种深度参与感,这也是直播与视频的实质性区别。
 
多地实时互动
 
当然,任何一种直播形式,都有各自的优劣点,选择哪种取决于项目本身的目的。不过,无论哪种直播,都需要加强直播的运营,这里的运营是个大运营的概念,包括内容的生产、传播和长尾运营。
 
 
长期就需要关注技术的迭代升级,未来直播行业会出现哪些变革,毫无疑问要看技术,后者会带来最直接的产品、场景和角色升级。
 
263首款数字人形象
 
比如在场景上,元宇宙的出现,就有可能在不久的将来带来颠覆式创新。随着 5G、AR、VR 等技术的成熟,未来的直播可能会出现越来越多的虚拟嘉宾、品牌偶像和超写实数字人,虚拟直播因其在深度沉浸感及高互动的体验上的天然优势,也将成为高频应用,发挥强劲的商业价值。
 
263虚拟演播厅
 
目前,263已有一套成熟的视频云平台提供底层技术支撑,全自研的NRTC技术可实现毫秒级超低延迟的云直播体验。
 
在263平台内已可快速完成虚拟演播厅、虚拟会议室、虚拟年会峰会等场景的设计和搭建,只需要一台电脑、一间绿幕室,就可以定制出企业专属的VR直播间,实现真人主持与虚拟主播同台,此应用可在各类企业级直播场景中持续释放价值。可以肯定,未来,医疗行业直播仍然充满很多惊喜,如何实现有质量的直播,需要我们一起持续探索。


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